遗失的世界

【环球网科技报道】在元宇宙里看一场演出，会是怎样的沉浸式体验？这个问题已经有平台给出了答案。这些频繁的“曝光”背后，是中国车企在新加坡市场占有率的稳步提升。今年前四个月，中国品牌在新加坡新注册车辆中占比达到18.4%，超过了韩国（8.1%）、非德国的欧洲品牌（4.8%）和美国品牌（4%），中国新能源车的出海之旅，正在迈向新的高度。9月9日晚间，小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪为首的12位YY金牌艺人亮相全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，这场由数字技术打造的虚拟竞演舞台吸引了YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台超过1150万人次观看，直播间最高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光超过6亿。

B | 从营销到融入本地市场 罗敏申路，作为新加坡心脏地带的一条重要街道，以其金融街的繁华和国际化的氛围著称，常常成为好莱坞电影的外景地。

C | 值得关注的是，这也是百度收购YY直播后，YY直播首次展现出百度加持后的技术实力，将直播玩法与元宇宙场景进行深度绑定，为竞争激烈的直播行业打开了新的赛道。而从数字产业的角度来看，《超能音乐汇》的上线也为直播行业提供了探索数字世界的新方式。近年来，这条街道上悄然融入了更多中国元素，其中显著的一点便是比亚迪汽车展厅的设立。

D | 竞演歌会落地 探路元宇宙 YY直播布局元宇宙早有端倪。2020年，YY直播便开始布局元宇宙相关专利，根据公开资料显示，截至目前累计申请元宇宙发明专利近百件，在虚拟主播、三维直播/全景直播、3D礼物、绿幕连麦等方面均布局有高价值专利组合。与传统汽车展厅的“货架式”陈列不同，比亚迪展厅内充满了绿植和动物造型，这与新加坡推广的绿色出行理念不谋而合。店内员工Chua表示：“来这里，不仅仅是为了购车，更像是一次绿色生活体验的开始。

E | 经过2年的沉淀，在2022年1月的生态大会上，YY终于对外公布了其在元宇宙领域的首个愿景：携手百度希壤进军元宇宙赛道，打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，这也使得YY直播成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。此次YY直播在9月9日晚间上线的元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》全程在荷塘月色、失落沙洲、粉色浪漫、朋克城市四个不同主题的元宇宙场景转换。

F | 此外，在提供视觉和听觉的音乐盛宴之外，《超能音乐汇》还设置了音乐游戏和抽奖环节，邀请观众参与互动。”比亚迪在新加坡的创新营销策略不止于此。

G | 2023年8月4日，比亚迪在新加坡开设了集城市展厅与咖啡厅于一体的BYD SUNTEC，同时还推出了三家品牌餐厅，分别位于丹戎巴葛、马里士他和山景，均由BYD by 1826管理。与传统线上歌会不同的是，YY将直播间的所有功能搬入元宇宙之余，节目结合元宇宙特性专门设置的偶像定制虚拟配饰和3D限时礼物也是直播行业的首创模式，增强了网友在线上歌会中的参与感和互动感。

H | 事实上，传统直播歌会提供基础的观看功能，通过点赞、评论等实现用户与主播的实时互动，但在具体的参与感、现实互动感上，仍然有所欠缺。而YY直播在此次歌会中探索了新技术、新玩法的融合新方式，该活动打破了以往的单一互动模式，整合Web3.0、AR\VR、人工智能、云计算等前沿数字技术，提出多元化3D虚拟场景、3D限定礼物/配饰等概念，用户获得了高度沉浸的观看体验，塑造了完全不同于传统直播的沉浸式元宇宙综艺竞演歌会。

I | 另外，据官方消息，极氪009车型预计将在今年9月登陆新加坡市场。据了解，《超能音乐汇》的底层元宇宙技术支持者来自百度希壤，除歌会外，YY直播也已经将一座直播体验馆设置在希壤元宇宙中。就在极氪新加坡门店亮相的前两天，小鹏汽车也在新加坡的中央商务区开设了一家临时快闪店。在这里，消费者有机会亲自体验小鹏G6的宽敞空间、智能交互系统以及智能驾驶技术。同时，小鹏汽车已在新加坡启动了产品预售活动。车企出海的关键期就在当下 中国新能源汽车品牌在技术上的领先地位已不容置疑，然而，在品牌认知度、售后服务网络、本地化运营、消费者心理以及供应链管理等方面，仍面临一系列挑战。业内人士指出，未来3至5年，将是中国电动车品牌拓展新加坡乃至东南亚市场的关键时期，这一阶段的布局和表现将直接影响中国车企的国际形象和市场地位。中国社科院副研究员王鹏分析，当前新能源汽车出海面临的主要问题包括高端市场出口比例低和品牌形象树立不足。用户步入体验馆,可以感受到一站式精品直播内容完整体验服务。这里不仅有音乐、舞蹈、脱口秀等金牌品类内容展示、精品PGC节目、YY旗下艺人及头部主播才艺表演等内容,还能对YY直播平台及其所提供的泛娱乐内容有更为全面直观的了解。

J | 全球高端市场仍被奔驰、奥迪等传统车企占据，中国中高端车型需在服务和知名度上进一步提升。中国整车品牌需要通过高质量的中国制造，让全球消费者认识和信任中国品牌，从而更好地讲述中国故事。2023年，比亚迪在新加坡纯电动汽车市场销量夺冠，显示出中国品牌汽车的市场竞争力。

K | 新加坡市场的成功，不仅在于产品的销售，更在于中国车企带来的产业链解决方案。希壤用户可以在元宇宙世界体验YY直播的各种功能和优质内容。据YY直播相关负责人透露，YY会持续加深、加强与包括希壤在内的百度系各产品的合作探索。崔东树认为，车企出海应发挥产业链优势，采取“抱团出海”策略。杨洪也强调，汽车零部件企业要做全球化企业，必须拓展海外业务，利用全球资源和技术，构建本地化的研发、生产、供应链能力。

L | 整合技术内容优势 打造元宇宙生态 YY直播布局元宇宙并非偶然。这种全产业链的出海模式，将有助于构建成本优势和供应链优势。以互动见长的直播形式在行业竞争加剧的态势下，各家直播平台都在探寻新的内容模式和互动形式，以期望能够给用户带来更好的直播体验。去新加坡不只是为了增加销量 中国车企之所以青睐新加坡市场，不仅仅是因为其市场规模，更看重的是新加坡的辐射作用。新加坡作为东南亚的工业大国、金融中心和创新重镇，为中国车企提供了全方位的支持，新加坡的开放政策、完善基础设施和丰富合作资源，为中国车企在研发、生产到市场测试等方面提供了良好条件。而元宇宙的火爆给直播行业带来了新的发展思路。据普华永道预计，元宇宙相关经济未来将大幅增长，市场规模有望在2030年达到15000亿美元。

M | 新加坡市场的成功，对于中国车企来说，是一个展示品牌形象的重要平台。同时，元宇宙所呈现的虚实结合场景、沉浸式互动体验，打破时间、空间物理限制的数字世界，都受到愿意尝试新事务、热衷创新探索的年轻一代消费群体的欢迎。在YY直播相关负责人看来，在直播行业进入到下半场阶段。无论是内容创新还是用户体验都成为了企业的关注焦点。比亚迪K9电动客车在新加坡的成功运营，为其在印度市场的扩张奠定了基础。新加坡的影响力辐射整个东南亚地区，中国车企可以利用这一优势，快速向周边国家扩张。

N | 对于直播行业的发展，还需要不断提高新技术、新玩法以及新鲜血液的注入。然而，中国车企在东南亚市场的挑战依然严峻。日系车企凭借其优秀的体系能力和服务能力，在东南亚市场占据较大份额，中国车企需要与合作伙伴共同努力，构建起完善的销售和服务体系，以提升消费者满意度。

o | 新加坡市场，作为全球高消费市场的代表，是中国车企锻造全球服务能力的试验田。

p | 市场看到了元宇宙的机遇，但如何发力、何时入局成为各家平台的“纠结点”。对于YY直播来说，加入百度生态后，其在技术、流量、内容三个方面形成了完整的生态闭环，在元宇宙打造方面拥有了天然的优势。

q | 从元宇宙底层技术构架来看，百度在元宇宙技术上的积累已有较长历史，其早在2017年就成立了AR实验室，而希壤正是由百度VR打造的虚拟互动空间，其核心能力如智能互动、声临其境均高度依赖视觉与语音等AI技术，这实现了与YY直播技术能力的互补。

r | 未来，中国车企在提供差异化产品的同时，还需关注服务质量，以赢得更多消费者的青睐。此次《超能音乐汇》在希壤加持下的元宇宙舞台、礼物、互动等，就展现了双方强劲的技术实力。同时，YY直播在音视频方面的直播技术积累，与希壤的元宇宙世界相融合，实现高频的3D实时元宇宙互动。新加坡市场的布局，不仅是对中国车企产品力和品牌形象的考验，更是对其服务能力和全球化运营能力的挑战。通过在新加坡市场的深耕细作，中国车企有望在全球舞台上树立起更加坚实的品牌形象，为更大的国际市场竞争打下坚实基础。

s | 需要了解的是，YY直播在直播互动技术、音视频编解码与传输技术等方面拥有数百件高价值专利，其中YY首创的连麦技术曾获得广东专利银奖、一键开播技术获得中国专利奖优秀奖等荣誉。这些都成为了YY直播打造全新元宇宙直播平台的技术底气。对于元宇宙生态最为困扰的优质内容问题，YY直播凭借其在主播、直播内容、组织构架方面的积累，可以实现内容方面的“硬”支撑。作为泛娱乐直播平台，YY直播平台聚集了大量的主播网红，更有“专业级”的内容运营能力。

t | YY直播平台发展至今已聚集了超16000家行业主流公会、179万星级主播，主播及合作伙伴分成超350亿元，直播总场次超4亿，累计直播时长达到3.5亿小时。这些都为元宇宙世界的稳定内容输出提供了有力支撑。YY直播相关负责人认为，希壤作为元宇宙的基础设施，也将成为YY元宇宙的“基地”。在未来，会承接更多的直播项目、主播活动、平台综艺节目等方面的探索。政策引导落地 元宇宙有望成企业发展拐点 事实上，元宇宙也可以看做是近十年来前沿技术成熟落地的集中体现，包括3D渲染、VR、AR、感知交互、人工智能、5G等技术在元宇宙的整合下都为技术的落地提供了应用路径。今年以来，北京、上海、广州、武汉、杭州等地政府均发布了关于元宇宙的相关政策文件，以引导相关产业的健康发展。其中，上海发布《上海市培育 " 元宇宙 " 新赛道行动方案》，将加强元宇宙技术从底层到应用全链条布局。相关文件指出“元宇宙”作为沉浸式体验、跨空间融合的数字世界新入口，是实现全数字沙盘、高纬度仿真、解决现实社会超复杂问题的全新方法论，也是实现数字化转型的新一代发现工具、效率工具和创新工具，对实体经济的牵引赋能效应巨大。而从产业来看，攻克关键技术、发展基础设施、培育交互终端等都成为元宇宙应用落地的前提条件。由此反观YY直播在技术基础、内容生态、交互等方面，都具有天然的基因优势。

u | 尤其是在元宇宙世界中独有的交互体验上，YY直播通过增强交互体验，为元宇宙全场景落地提供了前沿的技术支撑。在元宇宙时代，独特的内容体验、逼真的交互体验都能成为企业弯道超车的关键因素，也将推动虚拟演艺赛事实现质的飞跃。YY直播相关负责人认为，借助元宇宙等先进技术，YY直播不断求新、求精、求强。深耕行业，助力行业不断进步、管理规范化，彻底将直播行业从“草莽时代”带进一个与新时代、与用户更合拍的新局面。他表示：“我们也希望在元宇宙等诸多先进技术的不断应用和融合下，YY直播能快速迈向一个更加充满想象、更加贴近未来的全新阶段。

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